高盛观点 | 2027年创作者经济规模可接近5000亿美元

高盛研究部认为“创作者经济” (Creator Economy)——即在互联网平台辅助下，允许创作者通过创造数字内容赚取收入的一种新经济模式——已经蓬勃兴起，且预计在未来几年将迅速增长。

数字时代的最大发展及产物之一，便是许多拥有个人品牌和特定在线受众的个体创作者。高盛研究部的互联网股票研究分析师Eric Sheridan在团队报告中写道，这个生态系统的扩张是由多种原因促成的，包括数字媒体消费的增长、技术创新降低内容创作的门槛等等。TikTok、抖音等较新平台的出现为用户开启了创作的新世界，而Facebook和YouTube等传统平台也相继推出了新模式，如短视频分享、直播频道和用户原创内容的其他形式。

Eric写道，随着生态系统的持续发展，创作者经济的潜在市场规模可能在未来五年内翻倍，到2027年将从目前的2500亿美元增至4800亿美元。这一增长大致与高盛研究部团队对这一时期全球数字广告支出增长的预测相符。分析师预计，网红营销支出和短视频平台广告变现推动的平台支出将成为创作者经济的主要增长动力。

高盛研究部预计，未来五年全球5000万创作者的复合年增长率将达到10-20%。创作者的收入主要来自于网红带货的直接品牌交易、在主播平台分得的部分广告收入、以及通过订阅、打赏和来自关注者其他形式的直接支付。根据调查数据，品牌带货是收入的主要来源，约占70%。

全球只有大约4%的创作者是专业人士，其年收入超过10万美元。尽管整个生态系统不断扩大，高盛研究部预测他们在创作者领域所占份额将保持稳定。

创作者经济的持续增长将为哪些公司带来最大的获益？高盛研究部认为，最能吸引网红创作者和提升受众总支出的是那些能提供多种变现形式的平台。但分析师们也列举了创造“飞轮效应”的六大关键因素，在这一效应下，微小的收益会逐渐相互叠加，创造出进一步的增长势头：

1. 规模：庞大的全球用户群，拥有多样化的兴趣 

2. 资金：通过多元化的收入基础或作为大型母公司的一部分以接触到大型资金池，为变现提供资金

3. 强大的人工智能推荐引擎：用于呈现相关内容，匹配创作者与感兴趣的用户

4. 有效的变现工具：为创作者提供各种产品或支付结构，使其收入来源多样化

5. 稳健的数据和分析：提供参与度、留存率、转化率和其他各式指标数据

6. 电商选项：将购物融入核心用户体验

高盛的研究报告指出，目前为止现有的大型平台处于主导地位。研究团队认为，随着内容和受众的竞争加剧，尤其是宏观经济不确定性影响品牌支出，以及利率上升给新兴平台融资施加压力，越来越多的创作者将转向这些平台。Eric写道，“因此，我们预计会出现某种程度的‘安全投资转移’，即创作者将优先考虑具备稳定性、规模和变现潜力的平台。”